突き詰めると生活者は自分の身体に良い商品を探しています。生活者は自身に関する特定のニーズについて知識を深めており、以前よりも栄養を意識しています。
そうした非常に特定のニーズを満たす商品を探しています。ハイプロテインの表示は、生活者がスポーツ栄養商品に求める重要な属性の1つです。スポーツの世界に何年も存在するこの栄養素は確かにトレーニングだけでなく活発なライフスタイルのためのエネルギーとパフォーマンスの向上にも関連しています。
生活者が素材とそのメリットを理解できるように成分リストをシンプルにします。彼らのライフスタイル(外出先)、活動(ヨガ、ジョギング)、食生活(フレキシタリアン、ヴィーガン、乳成分不使用)に合った商品を持つことによって、アクティブな生活者とつながります。