パッケージ
生活者の購買意欲を高めることが、ROI(投資利益率)を最も高めることになります。ラベルを使い、パッケージの前面に貼ることで、生活者が一瞬でサステナビリティに取り組んでいることを簡単に見分けられるようにできます。生活者はラベルをよく知らないことがほとんどなので、ラベルだけでは十分ではありません。サステイナビリティのメッセージは、あなたが配慮していることを示す力強いメッセージで強化しましょう。
ソーシャルメディア、インフルエンサー、PR
サステナビリティはホットな話題なので、注目を集めるでしょう。また、人々が関わりたいと思うポジティブなストーリーなので、他の人と共有する可能性も高くなります。サステナビリティの素晴らしいところは、人々があなたのブランドを無償で支持してくれることです！重要なのは、口コミ効果が得られるので、サステナビリティを伝えるための莫大なメディア予算は必要ないということです。
貴社のウェブサイト
生活者やその他のステークホルダーが、パッケージ上で見たことやオンラインで読んだことを確認できるように、追加情報を掲載するのに最適な場所であり、この分野での貴社の信頼性を高めることができます。
小売店やEコマースのウェブサイト
オンライン上の商品説明には、サステナビリティの認証情報を反映させましょう。買い物客が持続可能な方法で調達された商品を見つけやすくするためのフィルターを設けている小売店では、貴社の商品が正しく表示されていることを確認しましょう。
あなたが選んだカカオのサステナビリティプログラムが作成したツールを活用することで、コミュニケーションから最大の効果を得ることができます。 留意すべきいくつかの重要なことは以下の通りです。
・なぜサステナビリティが生活者にとって重要なのかを、生活者のニーズや価値観と結びつけて伝えましょう。生活者が製品を購入する際に充実感を得たいのであれば、例えば、カカオ生産者コミュニティへのプラスの影響について伝えます。
・生活者の中には、サステナビリティ＝他の品質面での妥協という認識を持つ人もいるので、既存の製品特性を強調するようにしましょう。
・サステナビリティは複雑なので、生活者が使えるシンプルなフィルターとしてサステナビリティを利用します。ラベルと明確なメッセージを使用します。
・透明性、信頼性、人と人とのつながり、地域社会、環境は、生活者がポジティブに連想させるワードなので活用すると良いでしょう。
ココアホライズンは、生活者に説得力のあるカカオのサステナビリティの旅を伝えるための既製のツールをたくさん用意しています。カカオクロニクルは、持続可能なカカオのメッセージを、生活者のベネフィットを原動力とした生活者向けのストーリーに変換することでお手伝いします。サスティナビリティのインパクトを活用し、ブランドの目的を推進するためのインスピレーションをぜひ得てください。
