バリーカレボー社の生活者調査では、長年にわたり、「人生を謳歌する」「意識的に生きる」という2つの生活スタイルが示されてきました。以前は、この2つのスタイルは別々のものとされていました。しかし、最近では、この2つが融合してきていることが分かっています。調査により、「2つのスタイルが共生する生き方」の必要性が高まっていることが判明しました。
その結果、3つのタイプの楽しみ方が共存することになります。気分や考え方によって、生活者は特定の生活スタイルをとり、そのスタイルによって選択する楽しみ方が決まります。
贅沢な時間を楽しむことや健康的に楽しむことのニーズは常にありますが、生活者は意識の高い生活の楽しみ方への関心も高めながら、健康もゆるやかに意識した生活もすると予想しています。
この3つの生活スタイルのそれぞれの詳細ついて、またこのような変化が生活の楽しみ方にどのような影響を与えるかについて、続きをお読みください。
人生を謳歌することは、人生を最大限に楽しみ、人生の瞬間を特別なものに変え、鮮烈な体験を求めることです。例えば、贅沢な時間を過ごすこと、友人や家族と一緒に祝い事を楽しむことや一体感、またその世界にどっぷりと浸れる没入型体験などが挙げられます。
このような考え方から、生活者は、目や舌を楽しませる「刺激的な」製品を求めているのです。
人生を謳歌することは、人生を最大限に楽しみ、人生の瞬間を特別なものに変え、鮮烈な体験を求めることです。
意識的に生活をしているとき、生活者は目的を持ち、計画的な生活を送っています。自分の健康、他の人々、環境に積極的に影響を与える前向きな選択をします。「意識的に生きる」とは、目的意識を持って生活することです。
このような姿勢を持つ生活者は、健康的に楽しめることを求めます。
「意識して生きる」とは、目的意識を持って生きることです。積極的かつ意図的に、健康や自分の周囲に良い影響を与えるような選択をすることです。
今、この2つの考え方が融合し、新しい人生観が生まれています。「2つのスタイルが共生する生き方」は、「人生を謳歌する」ことと「意識的に生きる」ことの"いいとこどり"なのです。
2つのスタイルが共生する生き方をすると、生活者は意識をより高く持っている時に、自分自身が楽しく生活していることに気づきます。彼らは、個人の健康(身体と心)と同様に、環境(自然や地域社会)にも配慮しています。
その結果、生活者は「おいしい」「自分にも地球にもやさしい」という2つを満たした意識を高く持ちながら楽しめる製品を求めるようになるのです。
2つのスタイルが共生する生き方とは、自分の幸せ、他人の健康、地球環境を損なうことなく、存分に楽しむことができる生き方のことです。
画像をクリックして、3つのブランドがそれぞれの生活スタイルにどのように応えているか、ご覧ください。