彼らのストーリーの恩恵
サステナビリティについては、無味乾燥な統計データを伝えることが得策ではありません。聞き手は数分で眠ってしまい、活動参加や行動変容が促されることはありません。聞き手を引き付けるには、聞き手の価値観に訴えかける必要があります。County’s ConfectioneryのFair & Squareはまさにそうしています。彼らの生活者層はおいしいチョコレートを食べることから生まれる贅沢な喜びに関心を持っており、さらに購入に満足するためにその商品が倫理的に調達されており、原料の栽培・生産が行われている地域に良い影響を与えることを望んでいます。
これらの品質を得するためにFair & Squareのブランディングが役立った方法をご覧ください。
-
原理(倫理的な調達)に沿った喜び
https://www.barry-callebaut.com/sites/default/files/styles/paragraph_image_gallery_full/public/2019-01/Pleasure%20with%20Principles.JPG?itok=szIB3ub8 -
輝かしい自国産(現地生産)
https://www.barry-callebaut.com/sites/default/files/styles/paragraph_image_gallery_full/public/2019-01/Brilliantly-British-2.jpg?itok=q1MFC9X_